【欧美尔洁具】欧美尔洁具携手张铁林展现大家风范

    欧美尔洁具携手张铁林展现大家风范

7月26日，广东欧美尔洁具签约张铁林为形象代言人的仪式将在佛山隆重举行，签约仪式前夕，记者专程采访了欧美尔洁具负责国内营销的刘学军总监。

记者：您好，刘总！请问企业这次与张铁林老师合作的因缘是什么？

刘学军总监：可能很多人是通过张铁林老师塑造的一系列皇帝形象来了解认识张铁林老师的，但张铁林老师和欧美尔结缘的最初却不是因为演艺，而是书法。我们可以看到，依靠名人代言，在卫浴行业已经不是新潮的风气，但老实说，我们现在所看到的很多代言，更多是用明星的脸蛋代言，而很少考虑品牌与名人在气质、内涵上的契合度。对张铁林老师，我们最早的形象定位可能是那个以一部《还珠格格》一炮而红的卡通皇帝，然后是《铁齿铜牙纪晓岚》中那个乾隆皇帝，但你认识张铁林越多，你就会发现，用一个明星或者演员的标签想贴到张铁林上都是很困难的，戏外的张铁林更丰富更有内涵。张铁林的个人品牌和欧美尔品牌之间的同质性相当高！

记者：能否具体说说两者之间的契合度主要表现在哪些方面？

刘学军：比方说。欧美尔和张铁林在各自的领域都是高起点发展起来的。很多对张铁林不甚了解的人，以为张铁林是从《还珠格格》才正式走入影视圈，其实张铁林的演艺事业是从北京电影学院开始的，当时和张艺谋是同学。毕业后，张铁林去英国留学，拿到了英国皇家电影学院的硕士学位，是最早打入欧美主流电影市场的华人演员之一。欧美尔企业建立于1994年，也是走的高起点道路，从创立开始，陶瓷洁具的核心生产硬件，就引进的是全自动电脑宽体隧道窑，从根本上对陶瓷洁具的烧成质量是个有力的保障。还有一个更重要的原因是，欧美尔的管理高层一直坚持一个观点，卫浴产品有其特有的属性，它不是快消品，而是和人的生活紧密相连的家庭成员式的产品，文化属性和内涵是可以历久弥坚的，你找一个二十出头的俊男美女去为卫浴产品代言，他连生活是怎么回事都没完全搞清楚，更不用说卫浴生活，怎么能寄望其代言让消费者信服呢？

记者：就是说，和张铁林老师合作，名人的知名度并不是你们最看重的，反而更重视张铁林老师的生活阅历和艺术修养？

刘学军：的确是这样！欧美尔已经是一个产品质量和渠道建设都相对成熟的品牌，已经过了那个所谓请名人代言以便为招商造势的功利化阶段，我们希望和张老师的合作，能引导消费者对欧美尔品牌形成更深层次的认知。

记者：这个更深层次的认知是指？

刘学军：就是让消费者感受到，欧美尔洁具不仅仅是一个实力型的大企业，我们的理想和目标是成为卫浴领域的大家。中央电视台有个栏目《大家》为什么受到这么多关注，就是因为栏目所介绍的人物都是各个领域的大家，大家的智慧、大家的事业功绩都是人们关注和敬仰的。我个人对大家的标准有三：第一，始终有自己的人生和事业追求。第二，在追逐的过程中，不满足于只是逐利，而是追求自我超越和社会影响力。第三，大家的社会影响力必须是对社会发展有积极贡献和意义的。张铁林先生是完全符合我们对大家的期望的。

记者：也就是说，欧美尔并不把产业最大化作为自己的追求，而是追求行业影响力以及对消费者所带来的生活品质的改变？

刘学军：是的。我再以张国立、张铁林、王刚这铁三角举个不切当的比喻。张国立是最忙的，也可能是最有钱的，又成立自己的艺术公司，投资的电视连续剧一部接一部，也许再过几年，建立自己的演艺帝国，但这是一种个人事业发展的成功，和企业什么也不想，埋头做大做强一个道理。王刚是拍片之余，也客串主持一些文物鉴赏节目，也算间接有益于社会。张铁林老师是我们更加欣赏的一种类型，以演艺成名，但不固步自封，而是寻求更高境界的艺术实践和探索。暨南大学聘请张铁林作为艺术学院的院长，更多是看重张铁林先生的学养和艺术成就，因为暨大本身也是百年名校，不需要靠这个来炒作。

记者：谢谢刘总接受我们的采访，预祝7月26日的签约仪式圆满成功，预祝欧美尔洁具取得更大辉煌！

刘学军：谢谢，也欢迎你参加我们的签约仪式和新闻发布会！

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